华策影视上市的七年之痒

在资本市场度过了七个年头后，华策影视业绩一路高歌猛进，业务范围也从电视剧拓展至综艺、电影、游戏、艺人经纪等。但战线不断拉长的同时，高投入也让华策影视成本剧增，新业务也需要足够的成长时间，去年上半年华策影视公告显示，电视剧业务仍然占据华策影视总营收的80%以上。此外，《三生三世十里桃花》等作品陷入抄袭风波也给这家公司带来负面影响，人常说七年之痒，对于华策影视而言，上市七年后又将面临哪些转变？

营收、净利七年连续增长

2010年10月，成立五年后，华策影视正式登陆A股。彼时，华策影视最为人熟知的还是擅长的电视剧业务，根据华策影视年报，300集左右的年生产量给华策影视带来的销售收入近2.8亿元。其他如刚起步不久的电影业务则处于亏损状态，影院建设也才刚刚开始。

转折点出现在上市的第三年，2013年，华策影视收购海宁华凡星之影视文化传播有限公司60%的股权，同时参股掌动科技，将业务布局覆盖至游戏、艺人经纪领域。同年7月，在斥资16.52亿元收购另一家电视剧制作公司克顿传媒100%股权后，经过一年的融合，华策影视的业绩开始一路高歌。

据华策影视公告显示，2014年，华策影视营收高达19.16亿元，同比增长108.16%；净利润3.9亿元，同比增长51.03%。这其中，仅克顿传媒旗下剧酷文化、辛迪加影视两家公司就累计贡献了1.23亿元的净利润。

此前一度亏损的电影及影院业务也出现手术治疗癫痫病好不好好转，华策影视控股及参股影院数量31家，影院票房带来的收入达7305.69万元。电影方面，华策影视参与投资并上映的《归来》、《小时代3》等6部电影累计票房13亿元，2014年年报，电影销售收入涨至3116.29万元。同年，华策影视成立华策影业，专业性开展电影投资、制作和发行。伴随着互联网等新媒体的发展，2014年也成为华策影视战略转型的关键一年。

这种互联网化方向的转型，在2015年后得到了更多的体现，华策影视提出SIP战略以及全网剧概念，累计采购IP数量超50个，包括《创业时代》、《夏至未至》等。近两年，凭借《三生三世十里桃花》、《何以笙箫默》等SIP剧目的热播，加上游戏、广告、艺人经纪等业务的收入，华策影视业绩连续七年实现上涨。

据华策影视公告显示，2017年前三季度营收24.97亿元，净利润3.08亿元。全网剧年播出、开机、取证集数都已达到千集左右的同时，市场马太效应明显，10%的头部内容带来了90%的视频点播流量。

成本上涨IP风险增加

战线不断拉长的同时，华策影视的营业成本也在剧增，尤其在以超级IP+超级明星+超级制作为核心的SIP战略背景下，一方面市场上优质IP的版权费用、明星片酬等都在水涨船高；另一方面，超级制作也意味着服装道具、后期、特效等各个环节投资力度的加大。华策影视季度报显示，2017年前三季度，华策影视的营业总成本达21.86亿元。

高成本下，华策影视同样在探索多元化变现模式，如围绕爆款剧的导流、传播效果，加大内容整合营销力度，进行跨次元、跨内容形式的开发。业务拓展上，目前华策影视的布局已经延伸至游戏、综艺、电影、影院、艺人经纪等多个领域。

新拓展的业务也带来一定的营收，但整体来看仍然有限，据华策影视业绩报显示，去年上半年，华策影视影院票房收入、电影销售收入、综艺收入分别为0.39亿元、0.74亿元、1.13亿元，但毛利率分别仅16.59%、18.77%、0.13%。全网剧销售收入仍占华策影视总营收的80%以上。而值得一提的是，华策影视全网剧的营收大多来源于子公司克顿传媒，2017年上半年，华策影视营收17.51亿元，净利2.75亿元；其中，克顿传媒营收11.61亿元，净利1.32亿元。

伴随着IP不断被影视化，版权问题也开始显现。克顿传媒参与制作投资的电视剧《锦绣未央》热播的同时，电视剧原著小说的抄袭风波也愈演愈烈。多名志愿者、作家及编剧于2016年11月共同发起维权行动，并有11名作家将《锦绣未央》原著作者秦简告至法院。

华策影视另一IP《此间的少年》也被金庸以侵犯自己的著作权及存在不正当竞争行为为由诉至法院。

北京市中闻律师事务所律师赵虎认为，原著小说和小说改编的电视剧是不同的两个作品，判断改编电视剧是否也涉及侵权，还要将该电视剧与其他作品进行比对，看是否在语言、故事情节等方面存在侵权的情况。对于影视公司而言，为规避版权风险，需要在购买文学作品改编权前期，对作品的基本内容情况进行前期调查，避免后续发生事端。

针对上述质疑，北京商报记者向华策影视发送采访提纲，但华策影视方面表示，目前处于业绩披露前敏感期，不予回应。

项目规划需阶梯式布局

进入2018年，华策影视在全网剧爆款内容持续产出方面的布局力度不减，围绕SIP及SIP＋X战略，除《创业时代》、《凰权弈天下》、《老男孩》、《悲伤逆流成河》等剧目外，《玄门大师》、《盛唐幻夜》、《我的奇妙男友2》等纯网剧也在制作或开发过程中，其中不少仍然基于IP作品改编。

可以预想的是，今后很长一段时间内，IP剧仍然会占据很大的市场空间，由火爆IP改编的影视项目也会有火爆的市场。IP本身就经过一段市场培育的过程，逐步积累了众多的粉丝，对于企业和资本而言，选择IP作品进行开发也是相对保险稳妥的投资。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为，而互联网和移动互联网快速发展态势下，越来越多的年轻观众群体会选择空闲时间在网络、移动端看视频，网络剧也会成为未来的主流。

数据显示，2017年我国新上线网络剧206部，上线数量较2016年同比增长46%。除华策影视，包括慈文传媒、欢瑞世纪等在内的影视癜痫发作时急救措施公司也在更多地向互联网靠拢，不断推出网络剧，乃至反向输出给传统电视台，网台同播、先网后台的播出模式也越来越风行。

《白夜追凶》、《无证之罪》等一波高口碑网络剧的诞生也意味着网络剧从最初的野蛮生长向重品质转变。不能因为网络剧制作门槛低，就忽视了剧目的质量，现在不少网络剧的制作已经在向传统电视剧靠拢甚至超越。陈立强强调，而从长久的发展而言，无论是电视剧，还是网络剧，只有通过匠心制作，赢得口碑，才能赢得市场的追捧和肯定。

此外，对于一家公司而言，不可郑州癫痫病权威医院能只做爆款或是头部剧，虽然一部头部剧成功会带来较高的收入和更多合作机会，但是如果有一部头部剧砸了，原来的合作者可能就会离开。公司需要让项目呈现阶梯状，也要做一些需要培育市场、受众、演员的作品，慢慢把市场培育起来，未来这类作品也就能有更大反响。慈文传媒集团董事长马中骏认为。